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达芙妮宣布彻底退出实体零售 线上渠道将成为发力重点

达芙妮国际于8月25日晚间发布2020年中期财报。财报显示,期内营业额同比减少85%至约2.12亿港元,股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。该集团在财报中宣布,接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出包括中国内地及台湾市场的中高档品牌实体零售业务,关闭旗下所有其他品牌销售点。

在2020上半年中,该集团已经净关闭132个销售点,其中包括“达芙妮”、“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺,以及其他品牌的65间店铺。目前,该集团剩余店铺数量为293间,全部为核心品牌门店,比2019年12月31日时的数量减少了19%。

由于业绩连连衰退,达芙妮国际在2019年关店速度极快,从年初的2820家骤减至年末的425家。受此结构性转变影响,本集团营业额减少至2.12亿港元,对比去年同期为14.03亿港元。这主要是由于本集团的销售点数目按年减少87%,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市道的严重影响。

据悉,达芙妮在2012年业绩达到峰值后,达芙妮国际便走上了下坡路。2013年,达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年,达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。

从转型上看,达芙妮过去数年间收效一直不佳。从2012年开始,达芙妮便开始决定缩小加盟比例。为提升品牌形象,2015年还去掉了中文名称“达芙妮”,将logo改为更加国际化的“DAPHNE”、进驻购物中心、更换门店视觉形象,并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。此后,达芙妮还曾和美国潮流品牌Opening Ceremony、周笔畅和迪士尼推出跨界产品,携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周。

从财报来看,达芙妮国际已经准备押注线上渠道。达芙妮国际表示,在“轻资产”业务模式下,线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体,与线上渠道协同合作,释放最大协同效应。作为新的业务增长点,电商部门将协同设计团队,开发更多“线上专款”,并以“小单快反”的供应链系统作支持,以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。同时,达芙妮将对产品进行升级,计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群。