四场论坛 探讨品牌建设
9月8日，围绕“把握发展趋势，提升城市品牌”这一峰会主题，世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会举行了四场主题论坛。论坛议题分别为“旅游城市品牌建设”、“高速兴起的大众旅游及其全球影响”、“城市形象与城市品牌：旅游城市如何通过品牌提升形象”以及“创建和管理城市品牌推广的合作伙伴关系”。其中第二场论坛是由英国广播公司（BBC）组织的特别论坛。
在BBC特别论坛上，大同市人民政府副市长郭蕾参与了沙发论坛。苏格兰议会文化旅游负责人拉切尔·汉密尔顿、苏格兰旅游联盟首席执行官马克·克罗索尔、捷克国际文化和旅游专家菲利普·诺贝尔、都灵副市长阿尔博托·萨科以及世界旅游城市联合会专家委员会委员、澳大利亚格里菲斯大学丁培毅教授等专家围绕“高速兴起的大众旅游及其全球影响”议题进行了具有建设性的探讨。
在此次论坛的发言嘉宾中，来自中国内地地级市的不多，大同参与此次峰会，这既是世界旅游城市联合会给予大同的特殊待遇，也是古都大同的荣 幸 。在旅游产业发展过程中，大同逐渐形成了具有本土特色的旅游品牌。
一是打造了多个新的城市旅游名片。入选了世界旅游城市联合会会员城市，成为山西省唯一一个进入国家级旅游业改革创新先行区的地级市，与新华社合作，成为全国发布专业旅游指数的第一家地级市，按季度发布《中国大同旅游发展指数报告》，为游客出行提供便利参照，为旅游资源优化配置提供分析依据，科学指导大同旅游发展。
二是打造了一大批有影响力的旅游品牌。通过连续举办全国热气球锦标赛、大同国际自行车骑游大赛、大同国际半程马拉松大赛、哈雷国际巡游大赛、中国大同古都灯会以及2018山西大同云冈文化旅游活动季等大型国际性、全国性活动，大同旅游的品牌效应进一 步 提升。尤其是，大同作为地级市，首次成功举办了第四届成龙国际动作电影周，以国际影视文化热效应带动古都旅游，以“汇聚英雄·天下大同”汇集全球关注，大同旅游网络关注热效应和传播力越来越明显。
三是打造了一批有吸引力的旅游产品。宗教古建、长城风光、古都灯会、大同蓝、红色经典、火山科普、温泉休闲等概念旅游线路得到市场认可，并形成多条组合旅游线路，推动旅游产品向品牌化发展。古都大同已经成为闻名全国的热点旅游城市，并于去年成功入选“最美中国榜单目的地城市”、“最佳避暑旅游城市”和“丝绸之路十佳特色旅游城市”。
改善城市功能，优化交通设施，创新旅游项目，挖掘文化内涵，提升城市品质，品牌至关重要，嘉宾分享自己的思考和经验，表达出“旅游让城市生活更美好”的可持续发展观，为游客和当地人提供更好的服务，做一个非常负责任的城市。而大同，正在向世界旅游城市交一份满意的答卷。
宣传推介 展示大同魅力
以城市为基础的合作能够更灵活、更直接、更便捷地推广城市旅游资源及城市品牌文化，世界旅游城市联合会在组织全球顶级旅行商促进会员城市旅游发展方面拥有独特优势。本届峰会还设有展会、旅游交易会、旅游推介会、世界旅游城市投融资大会等板块。投融资大会不仅围绕“世界旅游投资新趋势”举办投融资论坛，还举办投资洽谈会。今年，世界旅游城市联合会的投融资综合服务系统正式上线，这是该联合会服务会员的新举措。本次投融资大会上，华夏大同美丽产业政府投资引导基金项目进行了现场签约。
峰会期间，大同市除参加沙发论坛外，还通过设置展台、组织旅游推介会等方式扩大宣传。在展会现场，大同市旅发委布置了展示大同全域旅游资源的展台展板，发放了中英文大同旅游宣传资料，通过大屏幕向与会嘉宾介绍大同特色旅游资源。当恢弘的古都气势、诱人的大同蓝以及一项项大型活动出现在嘉宾的视野中时，他们发出惊讶的赞美之声。与会代表对大同展区给予了高度评价，对大同独具特色的旅游资源和休闲度假产品表示浓厚的兴趣，纷纷进行咨询和对接交流。不少嘉宾同时也表示，希望今后能到大同旅游观光、参观考察。