以公益的态度让文明的声音传播更远 ——记我市企划人发起的清明节文明倡议

　　在刚刚过去的清明小长假，让人印象格外深刻的是那场铺天盖地的春日喜雪，让大地格外湿润，让空气更加清朗。此外，还有一个以公益广告的形式进行的文明倡议活动，以各种媒介进行广泛传播，如一缕春日里的清风拂过，吹过城市，润泽心田，让人备感清新，令人格外鼓舞。

　　

　　这缕清新之风，在这个雪润花绽、希望蓬勃的人间四月天，真的具有一种令人赞叹的浩荡之势。在报纸、在电视、在公交车上、在高速路的擎天柱、在城市户外大屏、在影院的电影映前、在各大网站及微信平台，均刊发、传播这个主题为《又到一年清明时，文明祭奠树新风》的公益广告。众多主流媒体和民间力量，在一个集中的时段，共同发出同一个声音，形成的是一种公益精神迸发的力量，发出的是文明之声汇聚的激荡之音。

 

　　这则公益广告的内容是“慎终追远，是对传统文化的继承；文明祭奠，是为时代进步的体现。无论是不忘来路，还是面向未来，都让我们更加懂得珍惜，珍惜我们所拥有的所有美好/清明时节，追念先人，缅怀音容，感恩深情，深沉的情怀天地可鉴。让我们从改变陋习改变自己做起，鲜花一束，静净怀念，心香一片，文明祭奠，不再有火灾隐患，不再有环境污染/一束鲜花能够更好地表达心中情怀，一份肃穆能够更好地展现胸怀庄重，让我们感恩并呵护先人留下的所有，共同珍惜翠绿的青山和纯净的蓝天，共同创造幸福的生活和美好的家园。”文风明快，娓娓道来，亲切如诉，清新如沐，而广告的设计呈现出两种风格，一个为黑色背景，烛光一束，显得庄重而肃穆，一个为绿色背景，鲜花一束，显得宁静而温雅。据广告的创意人、《大同日报》两位资深广告人介绍，这一公益广告的内容不是用一种刻意的、生硬的说教来告诫人们应当怎么做，而是通过展现天、地、人之间的和谐关系，用文明的力量来感染人、影响人，倡导人们选择文明的方式，从而远离陋习，拥抱更加美好的生活。

 

　　而这场公益活动的发起者则是已成立9年、全新换届并吸引了一大批年轻的企划界新锐力量加入的大同市企划学会，作为集合我市主流媒介、企业经营管理者、商业策划者、理论研究者为一体的，以沟通交流、相互学习、共同进步为主旨的公众平台，企划学会面临换届之际，大家提出，企划学会一定要发挥自身所长，做到有声音、有想法、有作为，于是创意了这一公益广告，得到了众多会员及会员单位的积极响应。据统计，大同晚报整版广告、大同日报地产专刊、大同日报第一房产微信公众号、今晨广告DM专刊、晨鸿信息DM专刊等刊登，大同电视广播电视台一套与二套节目、大同同煤电视台，大同教育电视台滚动播出，蓝博沐广告公司户外大屏、英皓广告公司户外媒体、公交车内视频广告、金波浪广告高速擎天柱广告、0352房网高速擎天柱广告、万象广告流动车辆广告刊载，百度吧大同贴吧、百度吧爱我大同吧连续多日置顶，影悦传媒万达影院广告连续播出，新大同网首页、大同市企划学会网首页等网媒传播，并有数十家网络新媒体同期进行联动宣传，一时间，让这一公益活动形成春风浩荡之势，产生了春雨绵密之效，受到社会各界的关注与称赞。市民政局民间组织管理科翟通说：“这一活动，体现了大同企划界、广告界的高素质以及团结力、凝聚力，让人刮目相看，让人充满敬意。”市社科联协会部张月清说：“这一活动很有意义，传播了文明的声音，展现了社会团体的责任意识，体现出一种值得弘扬的社会精神。”

　　

　　而对于所有参与公益活动的媒体或企业来说，无论是媒体资源还是物料成本，都在一定程度上做出了公益奉献，但在采访中，他们均表示，做公益，倡文明，感到很快乐，特别是一群人、一条心做一件事的时候，更会感到一种力量。今后大家还将继续发挥企划学会的创意智慧优势和媒介资源优势，以公益的态度，以集合的力量，推动城市的和谐进步，为大同的社会经济发展发挥自己的一份力量。

采写 / 大江流
编辑 / 贾大宝

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